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女性消费背后的极端男权
作者:政治与公共管理学院 庄嘉欣


  双十一刚刚过去,天猫又创下新一年的消费总额2135亿元。大数据显示,这其中有将近70%的买家为女性。女性消费已经成为拉动消费的重要增长点,但有一部分人却开始批评女性,批评女性消费,认为这是传统道德的沦丧。这说明在繁荣的女性消费背后,依旧潜藏着极端男权思想。
  女性消费的对象,由女性扮演的社会角色所决定。一方面,作为家庭生活的主要负责人,女性基本掌握着财务大权,无论是孩子的教育问题,家里的柴米油盐,还是爱人的各种用品,大多都是由女性出面进行消费的。另一方面,随着经济的发展,女性地位的不断提高,女性自我审美的需求,促使着女性消费不断增长,包括服饰、美妆、护肤、微整容在内的诸多消费领域,都可以发现不断增长的女性需求。而这一切,都源于女性自身对美的追求。爱美是女人的天性,这没什么错,但是有些女性把美貌看做婚姻晋级和职场晋升的敲门砖,这就反映出一个深层次的问题:女为悦己者容,谁之悦,是男性,女性的消费其实是在为男权的满足买单。
  由此不难发现,虽然女性拥有了更加平等的消费权力和社会地位,但根本上,潜意识中依然残留着“男才女貌”的陈旧观念,依旧认为女性于男性有着巨大的能力鸿沟,需要用更为精致的外表平衡这种差距。现实情况就是,无论多么成功的女性,当其在30岁之后无法获得一份稳定的婚姻,走上传统观念上结婚生子的“正确”人生轨迹,她都被认为是失败的。而男人一般来说对外形容貌不是特别在意,某些特殊行业除外,颜值对于男性的职业晋升和婚姻匹配,从来都不是第一位的要素,人们更看重作为男人的生存能力和对工作生活的控制力。“女人三十豆腐渣,男人四十一枝花”,表达的就是上述的意思。而究其根本,“男才女貌”是前人对饮食男女贴的标签,背后隐藏着不易觉察却根深蒂固的偏见。
  女性消费本身无错,更谈不上俞敏洪所讲的堕落一说。但传统的“女为悦己者容”观念,却让女性对美的追求,最终目的落在男性身上,这样的精致,不过是掩饰自己自卑心情的虚假面具。女性消费,作为发展中的巨大市场,应该是让女性更加自信,更加独立,更加懂得去爱护自己,去让自己享受美好生活,而不是为了男性的“悦”,束缚自己,折磨自己、磨掉自己的棱角,失去自我。
  梳妆台上缤纷绚烂的瓶瓶罐罐,衣橱里风格各异的服装配饰……当我们再次感慨女性消费的潜力之时,请不要忘记,女性同样生而自由。为自己而美丽,买自己想要,而不是为了取悦他人。只有走出男权的阴影,她们才能真正摆脱不平等对待。而女性真正意义上的解放,同样象征着一个国家真正走向更高的文明。
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