站内搜索
关键词
范围
识破创新的“错觉”
作者:商学院 元齐


  关于创新的“错误认识”比比皆是,最著名的就是牛顿苹果砸头而随之发现万有引力的传说了。本文拟对此类现象做一下科普,打破那些似是而非、误导创新的“错觉”。
  错觉一:创新本身就是解决方案。创新更多的是关于如何清楚地理解真正的问题,而不是仅仅想出一个新的解决方案。很多创新者都会踏入的一个陷阱是,他们会对一个没人在乎的问题提出一个解决方案,他们以一个非常吸引人的概念起步,但最终却将所有的时间花在了搜寻根本不存在的客户上。比如日本人设计的为鞋子遮雨的鞋伞,就是在为不存在的用户解决不存在的问题。
  错觉二:创新是可以预先制定计划的。对于创新,是无法做出任何计划的,它是当你扔掉计划并开始寻找一些新的东西时才发生的。因为创新是发现一些未知的东西,它们会偶然出现在你探索的过程中,你几乎不可能知道它会出现在什么时候、以哪种形式出现,你所知道的也只是现在有一些设想需要测试、微调、改变,接着再测试,直到你找到真正行得通的。
  错觉三:好的创意非常稀少。绝不要相信这种说法,实际上好的创意可以说遍地都是,问题不在于如何找到一个好的创意,真正困难的是如何才能将这些创意转变成为一项行得通的业务。正是在这一点上,大多数初创企业才显得步履蹒跚,它们有一个非常引人注目的创意,但是在寻找正确的、符合市场需求的产品时却遇到了麻烦。
  错觉四:有技术就能成为赢家。悲剧的是,卓越的技术并不能保证让你成为赢家,技术只是一个很复杂的公式中的一个环节,在这个公式中还包括市场推广、分销、用户体验、客户反馈以及其他很多因素。哪怕你有着这个世界上最好的技术,你依然有可能将你的市场份额输给那些精明的竞争对手,因为他们会在其他领域做的比你更好。
  错觉五:创新来自顿悟。我们都喜欢顿悟的故事,比如牛顿的苹果砸出万有引力定律。这听起来很奇妙,但实际上牛顿的思想发展经历了一段很长的时间,其中还涉及对物理学理论更深层次的理解,苹果只是一个很好的比喻,用来说明他的思想是如何在现实世界中得以表现的。大多数科学家科学家和发明家会告诉你,他们最好的一些想法是逐渐演化而来的,而且只有经过了不断重复的测试和实验,他们才真会相信这一想法是正确的。
  错觉六:人们喜欢新想法。不幸的是,所有人都不喜欢新的想法,特别是那些手握权力的人更是如此。只要看看可怜的伽利略就会明白这一点。人类就其本性而言是非常保守的,我们喜欢熟知的东西,我们相信那些过去成功的做法,大多数人对于安全感和可预见性的渴求会超越一切,特别是当一些激进的思想威胁到现在的权力结构,威胁到热门的职位和钱包的时候。
  其实在生活中有很多东西都被认为是正确的,但实际上他们只有部分是正确的:地球是圆的、眼见为真、达尔文第一个提出自然选择理论……事实证明都不是完全正确的。
(商学院 元齐)
聊城大学 版权所有 
北京华文科教科技有限公司仅提供技术支持,图文与本公司无关
京ICP备12019430号-7
本期已有16768次访问,全刊已有46523736次访问